當前防腐瓦行業互聯網營銷現狀
2018/5/12 16:58:29點擊：
據綜合觀察，在防腐瓦的消費端，至少有50%以上的業主在購買建材時，會上網搜索、了解與比較產品；網絡上出現的正面或負面評價會影響到業主的購買決定；網絡曝光量越大，品牌的知名度則可能越大；大量的經銷商也在通過網絡了解品牌和產品信息。消費習慣的網絡變化，以及競爭方式的多元化，網絡整合營銷開始大面積進入企業的整個營銷計劃。目前，這個數字仍然保持不斷增加。就整個市場的現狀看，97%的一、二線家居建材企業已經開始網絡營銷，至少建立了官方網站；50%以上的品牌至少展開了三種及以上的網絡營銷方式。最受家居建材企業歡迎的網絡營銷方式包括：網絡廣告；搜索營銷；網絡視頻營銷；微博營銷；電子商務。少部分家居建材企業開始采用：網絡事件營銷；綜合的社會化媒體營銷；網絡活動營銷；網絡圖片營銷；移動APP營銷；微信二維碼營銷等。積極擁抱網絡營銷的家居建材企業，創新意識更為強烈，處于快速發展期，積極接受新事物與嘗試新的營銷方式，建立品牌競爭力。
采用網絡營銷方式越多，并且在某些方式上投入力度更大的家居建材企業，往往屬于企業規模大、實力強、營銷預算充分的一線企業。市場范圍局限于一個省市，或者實力很小，營收規模僅幾千萬的家居建材企業，對網絡營銷缺乏熱情。在具體的網絡營銷方式偏好、不同防腐瓦企業對待網絡營銷方式的態度和行動、網絡營銷的生效率等指標上，整個建材產業出現了貧富分化比較嚴重的情況，對于那些一路領跑的防腐瓦企業來講，采用了高水平的網絡整合營銷方案，并且全力付諸執行，往往產生了很明顯的效果，所占領的市場份額越來越大；而對于那些資源整合和執行力度小的企業，很難通過網絡營銷獲得明顯的收益。針對這種情況，防腐瓦企業提出了“戰略級的網絡整合營銷”思路，認為每一家計劃提升市場份額的企業，在整體營銷計劃中，應該制定一以貫之、持續推行的方向與策略，尤其是在新聞營銷、社會化媒體營銷、搜索營銷、視頻營銷、電子商務等策略構成上，保持與經銷網點建設、終端推廣一致的步伐。
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